劲霸男装中国商务休闲男装

品牌简介

劲霸男装(上海)有限公司创立于1980年，总部位于上海长风生态商务区。劲霸男装专注夹克，它用独特设计终结了夹克的单调，从而成为中国高级时尚夹克领先者，同时引领夹克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。

劲霸男装秉持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观，专注夹克34年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以夹克为核心品类的男装市场，以“款式设计领先”和“版型经验丰富”获得消费者的良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。

2013年，连续10年人选中国500最具价值品牌的劲霸男装，以269.58亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌。先后荣获“中国名牌”“国家免检产品”“全国重合同守信用单位”“中国休闲男装行业标志性品牌”“中国品牌年度大奖”“中国青年最喜爱品牌”等多项殊荣。

品牌定位：专注夹克品类的中国男装品牌。

基础数据分析

劲霸品牌的信息总量为21.41亿·比特，属于超大规模品牌，相比2014年的数据，2015年的全国指标结构趋于合理，在2014年的指标结构中，出现了目标人群美誉度低于大众美誉度的衰退现象，2015年指标中，这一现象没有得到缓解。知名度和认知度比2014年有所下降，有两个原因：一是今年的调研地区不同，知名度和认知度的变化是正常的;二是品牌具有自然衰减的趋势。

说明这一年里该厂商的品牌传播力度小于品牌自然衰减的过程，是投入不足的表现。也因此，虽然美誉度和忠诚度都有所增加，但该品牌的信息总量还是下降的，从24.92亿·比特下降到21.41亿·比特，但有相当明显的消费者偏好，直接消费者的重复购买率上升很多，品牌对营销的支撑作用越发明显。