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雅戈尔品牌的信息总量

来源:说书人2020-06-02 14:29:47 阅读:579

简介:基础数据分析 雅戈尔品牌的信息总量为11.27亿·比特,属于大规模品牌,相比2014年的数据,2015年的全国指标结构趋于合理,知名度和认...

基础数据分析

雅戈尔品牌的信息总量为11.27亿·比特,属于大规模品牌,相比2014年的数据,2015年的全国指标结构趋于合理,知名度和认知度比2014年有所下降,这一年里该厂商的品牌传播力度大于品牌衰减。尽管美誉度和忠诚度都有所上升,但该品牌的信息总量还是下降的,从19.34亿·比特下降到11.27亿·比特。2015年该品牌突出进步之处是品牌美誉度和忠诚度都有所提高,且是同比例上升,意味着有相当部分的自传播能力转化为重复购买率,消费者偏好形成的比较明显,品牌对营销的支撑作用越发明显。

雅戈尔品牌的信息总量

品牌信息质量比分析

雅戈尔品牌的信息质量比为0.0438,略高于该行业平均水平,属于质量一般水平的品牌,与2014年相比降低了0.0945,说明品牌在这一年里结构调整中,忽视了质的积累。

品牌信息均值比分析

雅戈尔品牌的信息均值比为2.09,属于专营某大类产品的专营品牌,比2014年的1.26略有提升,但没有改变经营大类产品的性质,消费者对其产品与品牌还略有一些专业专营的认知,但很微弱。信息均值比的提高也反映出该品牌这一阶段的传播更为集中精准,传播效率有调高。

雅戈尔品牌的信息总量

品牌信息的稳定性分析

雅戈尔品牌的稳定性指数为6.34,相较于2014年的6.63,稳定性略有下降,但依然属于稳定性相当好的品牌,稳定性的下降使得该品牌的有效间隔期缩短,品牌维护成本略有提高,但具有较强的抗风险能力。

综合分析与经营建议

由上述综合分析,雅戈尔品牌经过一年努力,品牌整体结构趋好,但规模有所萎缩。建议企业在调整过程中注意品牌质量的控制。

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