罗蒙集团坚持以罗蒙品牌为核心竞争力

品牌简介

罗蒙集团股份有限公司始创于1984年，是一家以设计、生产和销售中高档西服、衬衫及系列服饰为主业，房地产开发、国际贸易为两翼的现代化大型股份制企业集团。现有高素质员工万余名，固定资产50亿元。

集团下属12家核心企业，5家海外办事机构，186家全国销售分公司， 并通过先进的ERP管理体系运作， 采用旗舰专卖店、店中店、代理商。坚持以罗蒙品牌为核心竞争力，“创新”“质量”“文化”“学习”为品牌支撑点，坚持多品牌、多元化发展，在服装业做大、做强。

基础数据分析

罗蒙品牌的信息总量为5.84亿·比特，属于中等偏大规模品牌，相比2014年的数据，该品牌最严重的问题是美誉度的迅速下降，而且降幅大，虽然知名度有所提高，但品牌信息总量从7.086亿·比特下降到5.839亿·比特，品牌信息总量萎缩。

反映出厂商对品牌运作方向以广告等增量工具为主，忽视了品牌质量的提高，造成了总量的下降。品牌指标结构出现严重的衰退迹象。