“叮当猫”品牌童装自1999年问世

品牌简介

“叮当猫”品牌童装自1999年问世以来，产品深受广大消费者的青睐和喜爱。以“时刻关心儿童健康成长”为经营理念，采用当今国际双赢致富的直营连锁店、加盟连锁店及合作店等先进营销模式，在短短的几年内，屡夺胜旗，成为响当当的中国十大名牌童装之一。叮当猫中国总部正式成立以来，其儿童系列感鲜明，质量优异，精湛的工艺技术筑就了“叮当猫”服饰产品的经典个性。

在短短的几年内，叮当猫凭借良好的行业口碑及品牌知名度，在中国地区取得了覆盖性的区域辐射成绩，并占据了国内童装市场的主导地位。截止到2008年年底，叮当猫全国品牌专卖、专柜加盟总数将近900家。

品牌定位：都市儿童品牌时尚环保概念。

品牌理念：时刻关心少年儿童健康成长。

基础数据分析

叮当猫品牌的信息总量为6.33亿·比特，属于中等偏大规模品牌，各个城市的指标接近均值，区域特征不明显，是一个全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内，指标间的比率也比较合理，知名度、认知度、美誉度三者关系比例协调，品牌指标结构良好。

从各项基础指标来看，该品牌确实有相当数量的消费者喜爱和认可，也形成了相应的自传播能力，但可能是发展方向或发展方式存在问题，这一可贵的口碑并没有转换成有效的消费习惯和偏好，厂商为品牌美誉度付出很高的成本和投入，但因未能形成充足的重复购买率而无法将这一优势转化为销售收益，最终形成了忠诚度的严重不足使得经营中的收益与维系品牌高质量水平成本之间的不成比例现象，致使品牌在经营体系中对销售的支撑作用非常有限，该品牌的抗风险能力较弱，容易出现企业危机。

与2014年数据相比，各项基本指标都略有增加，可知厂商在积极地进行品牌传播和运营活动，使得该品牌整体有所提高。与2014年相比，该品牌信息总量增加了29.70%，说明该品牌发展健康，是个管理成熟的全国性品牌。