酷派是宇龙通信公司的手机品牌

品牌简介

酷派是宇龙通信公司的手机品牌，创立于1993年4月，系酷派集团有限公司的全资附属子公司，是中国专业的智能手机终端、移动数据平台系统、增值业务运营一体化解决方案提供商，专注于以智能手机为核心的无线数据一体化解决方案，并致力发展成为智能手机领导者与无线数据行业应用专家。酷派还是中国第四大手机制造商。

酷派是国内首个拿到双卡4G入网资格证书的手机厂商。在4G网络“横跨”美国、加拿大、欧洲和亚洲等多家运营商长达2年之后，酷派真正揭开了中国4G时代的竞争帷幕。

基础数据分析

酷派品牌的信息总量为15.95亿·比特，属于大规模品牌，各个城市的指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内，指标间的比率也合理，突出优点是具有比例协调的知名度、认知度和美誉度关系，三者构成了该品牌优良的品牌指标结构基础。

忠诚度略显不足，表明消费者对该品牌产品的重复购买率略显不足，消费习惯没有完全形成，消费偏好不明显。在较高知名度和高美誉度情况下出现低忠诚度的现象，往往是存在某种原因制约品牌的口碑向忠诚转移，具体指标表现在自传播率没有形成营销优势，没能转换成重复购买率，最终使得品牌在营销中的作用没能完全发挥出来。

与2014年数据相比较，知名度由70.06%下降到49.30%，认知度由35.64%下降到20.97%，主要有两个原因：一是今年的调研地区不同，知名度和认知度的变化是正常的;二是品牌具有自然衰减的趋势，其指标会自然下降。

美誉度由20.26%提高到20.60%，忠诚度由6.58%提高到7.15%，可知厂商在积极地进行品牌传播和运营活动，整体来看，在这一年里，该品牌的指标结构趋好，虽然品牌信息总量下降，但仍是个管理成熟的全国品牌，处于成熟期后期。