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周大生珠宝创立传世品牌

来源:说书人2020-06-02 18:03:35 阅读:628

简介:品牌简介 周大生珠宝首饰有限公司以钻石进出口、批发及连锁经营为主要业务经营范围。目前周大生钻石首饰公司已在国内开设了800多...

品牌简介

周大生珠宝首饰有限公司以钻石进出口、批发及连锁经营为主要业务经营范围。目前周大生钻石首饰公司已在国内开设了800多家珠宝连锁店,销售网络遍及北京、上海、天津、西安、郑州、武汉、杭州、宁波、绍兴、成都、泸州、内江、济南、青岛、德州、莱州、淄博、临沂、福州、厦门、银川、兰州、秦皇岛、郴州等50多个大中城市。已成为国内拥有最多销售网点的珠宝零售连锁品牌。

周大生珠宝创立传世品牌

品牌定位:用10~15年的时间及全体“周大生人”的智慧和汗水,铸就中国顶级、世界驰名的珠宝品牌,建成属于中国人的珠宝王国。

品牌理念:创立传世品牌,缔造珠宝帝国。

基础数据分析

周大生品牌的信息总量为25.6亿·比特,属于超大规模品牌,各个城市的指标均接近均值,区域特征不明显,是全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内,指标间的比率也合理,突出优点是具有比例协调的知名度、认知度和美誉度关系,三者构成了该品牌优良的品牌指标结构基础。忠诚度略显不足,表明消费者对该品牌产品的重复购买率略显不足,消费习惯没有完全形成,消费偏好不明显。

周大生珠宝创立传世品牌

在较高知名度和高美誉度情况下出现低忠诚度的现象,往往是存在某种原因制约品牌的口碑向忠诚转移,具体指标表现在自传播率没有形成营销优势,没能转换成重复购买率。一般说来,当美誉度远大于忠诚度时,虽然厂商为品牌的口碑付出极大努力和投入,但却无法在营销中获得相应的收益,可能会影响到企业的销售收益。

周大生珠宝创立传世品牌

有时尽管前三项指标形成了不错的指标结构,但最终该结构的作用发挥不出来,其原因可能都与品牌忠诚度过低有关。与2014年数据相比较,知名度由60.32%提高到68.73%,认知度由29.32%提高到30.97%,美誉度由15.19%提高到15.30%,忠诚度由5.24%提高到5.48%,各项指标都有不同程度的增加,可知厂商在积极地进行品牌传播和运营活动,在这一年里,该品牌信息总量实际增加26.7%,品牌发展很快,是个管理成熟的全国品牌,处于鼎盛期。

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