五芳斋品牌的基础数据分析

品牌简介

浙江嘉兴五芳斋粽子是获国家质检总局国家地理标志注册的产品，“五芳斋”商标是国家商标局认定的中国驰名商标。五芳斋在传承民族饮食文化的基础上不断创新，对明清两代极具盛名的“嘉湖细点”的制作工艺进行了现代化改造，现已形成以粽子为主导，集传统糕点、卤味制品、米制品、肉食品、蛋制品、酒、调味品等为一体的系列产品群。五芳斋号称“江南粽子大王”以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味美、咸甜适中而著称。

基础数据分析

五芳斋品牌的信息总量为8.06亿·比特，属于大规模品牌。各个城市的指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内，指标间的比率也合理。突出优点是知名度、认知度和美誉度指标关系合理，说明该品牌的传播力度较大，并起到了一定的作用，消费者形成了较好的口碑，自我传播能力较强。不足之处是忠诚度偏低，表明消费者对该品牌产品的重复购买率不足，有可能是因为价格等其他原因使得目标消费者的消费习惯没有完全形成，消费偏好不明显。

与2014年数据相比较，知名度由2014年的16.93%增加至32.22%，认知度由2014年的8.50%提高到15.16%，美誉度由21.76%提高到22.22%，忠诚度由3.27%提高到3.66%，各项指标都有所增加，尤其是知名度和认知度约提高了近2倍，可知厂商在积极地进行品牌传播和运营活动，使得该品牌整体有所提高所致。在这一年里，该品牌信息总量实际增加1倍多，品牌发展正常健康，是个管理成熟的全国品牌。