休闲与体育行业品牌质量简述

本次调研各地推荐的休闲及体育品牌7个，覆盖从中等规模品牌到超大规模品牌各个阶段，但没有微小品牌和小规模品牌，本次调研包括了双星、安踏、乔丹、美特斯邦威、卡宾、真维斯、特步，都是占据市场份额较大的品牌，具有代表性，对它们的分析能够代表国内休闲及体育行业的整体分析。计算的主要参数取自如上7个品牌，该行业的平均美誉度为0.1911，满秩信息量为4.568。

本次调研的休闲及体育行业品牌信息总量的均值为17.87亿·比特，最大规模30.92亿·比特，最小规模2.21亿·比特，相差约14倍，该行业产业集聚现象不太明显。

另外，本次调研的7个品牌的质量比均值为0.0610，说明该行业品牌整体状况一般，市场化程度高;稳定性均值为1.92，处于弱稳定区间，该行业的品牌整体状况成熟度不高，抵抗风险的能力不强，调研的7个品牌都不具备专业特征，造成这个现象的原因有可能是这个行业在品牌传播过程中通常使用大众媒体所致，也可能是该行业的目标消费者的媒体偏好不够集中所致。

基础指标中，知名度和认知度都较高，说明该行业所有品牌的传播力度较大，并且取得了很好的效果，消费者对品牌的认知程度得到了提高，但是综合该行业，只有一部分品牌消费者的高认知转化为对品牌的认可而形成口碑，从而推动重复购买率的提高，促进消费者消费习惯和偏好的形成;另一部分品牌的高认知未转化为认可，较高的重复购买率主要依靠价格、渠道等其他途径和工具，品牌在营销中的作用不明显。