美特斯邦威服饰股份有限公司

品牌简介

上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995年。公司主要研发、采购和营销自主创立的Meters/bon we和ME&CITY两大品牌时尚休闲服饰。通过采用生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式，专注于品牌建设与推广、产品研发、零售网络建设和供应链管理。

目前公司已拥有直营门店和特许加盟经营店近4700家。2011年公司全系统销售额突破100亿元，已成为国内休闲服饰的领导品牌之一。

基础数据分析

美特斯邦威品牌的信息总量为19.46亿·比特，其信息总量接近超大规模品牌范围，属于大规模品牌。知名度和认知度的比例合理，为消费者形成口碑奠定了基础，较高的忠诚度说明消费者已形成良好的消费习惯。该品牌无区域特征，是个全国性品牌。

但唯一不足是美誉度偏低，未能完全形成口碑效应，品牌的自传播能力尚显不足。在较低的美誉度情况下出现较高的忠诚度，说明该品牌的重复购买效果基本来自品牌以外的其他途径和工具，虽然目标消费者的消费习惯和偏好都已形成，但品牌对营销的支撑作用不明显。