特步品牌信息的稳定性分析

基础数据分析

特步品牌的信息总量为26.22亿·比特，属于超大规模品牌，各个城市的指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。该指标的基础指标均处于正常范围内，具有很高的知名度和认知度，消费者对该品牌的认知程度很高，为良好口碑的形成奠定了基础，品牌指标间的结构基本合理，是个发展强劲的健康品牌。该品牌美誉度和忠诚度也较高，说明良好口碑转化成了消费者的重复购买，消费偏好和习惯已经形成，是一个处于成熟期的超大规模品牌。

与2014年数据相比较，知名度由2014年的73.68%降到65.73%，认知度由2014年的34.86%降到33.24%，一方面在于样本区域选择的变化，另一方面在于品牌的自然衰减。美誉度和忠诚度都有增加，忠诚度增加尤为明显，说明良好的口碑效应转化成了消费者的重复购买，消费习惯和偏好已经形成，品牌在营销中的作用愈发重要。

品牌信息质量比分析

特步品牌的信息质量比为0.1967，属于优良质量水平品牌，比2014年增加0.0633，质的贡献率也增加了4.66%，在维持总量基本不变的情况下，美誉度和忠诚度均有所提高，说明品牌更加注重品牌内在品质的提升。

品牌信息的稳定性分析

特步品牌的稳定性指数为11.96，属于强稳定性范围，与2014年相比略有增加，该品牌抵抗风险的能力较强，信息有效间隔期较长，品牌维护与运营成本较低。

综合分析

由上述综合分析，应该处于成熟期，品牌质量优良，稳定性较强，是个典型全国性超大规模品牌，成长性优良。