收支不平衡，盈利困难

原库巴购物网创始人王治全指出：“现在整个电子商务行业都是没有盈利的，是很不健康的一种状态。目前，线下实体店的利润点也不是很高，净利才3个百分点。只有实现线上销售价格与线下价格的靠拢，不单纯依靠价格恶性竞争，电子商务网站才能实现盈利。”

苏宁集团董事长孙为民则表示：“价格只是行业竞争的一个规则，价格战纯属噱头，京东很难盈利，赔本赚吆喝。”“现在价格战主要是由于现在资本过剩，电子商务网站创业者以吸引风投个人赚钱为目的而造成的。”无论对于价格战的说法如何，归根结底，零售商打价格战的前提还是要盈利。毕竟商场上是博弈而不是博“傻”。

不管是线上还是线下，对于任意一个理智的公司，都应该在自身能力的范围内，适度支持这场价格战。而不是“大量输血”，加剧整个低价的局势，导致整个行业都处于盈利困难的市场竞争之中，这对于整个行业的发展来说，都是极其不利的。