提高品牌信誉能力，打造金字招牌

一个品牌的强大，往往如同一棵大树，不仅能够给加盟店遮风挡雨，同时也能够给加盟店安全感和信任感，让加盟店愿意团结一心，共同守护和支撑品牌。网络上很流行的一句话“买铺就要傍大款，投资跟着万达走”!万达作为强大的连锁品牌，受到很多加盟、投资者的热衷和追捧。这背后的主要原因就源于万达给予加盟者的安全感和自信心。

万达集团在担任开发商的同时也是业主本身，作为真正的大业主，万达在确保财富增值的同时，也与各个业主之间风险共担。万达传递的理念是，千万不能光想着挣钱，而把风险抛在脑后，做任何事情都应该把风险控制放在第一位，这样才能保障持续稳定的旺场能力。

万达作为加盟者心中的“参天大树”，不仅是加盟者的“避风港”，为其遮风挡雨，同时也是整个品牌的中流砥柱，为整个品牌树立强大的威信，成为商业领域的“金字招牌”，即使面临风险和困境，也能够依靠品牌的强大以及品牌的信誉来支撑加盟者共同面对风险，真正使得整个品牌战无不胜，坚不可摧。

而对于市场中那些中小品牌而言，不具备万达这种龙头品牌的优势，自然不能实现风险共担。事实上，这种想法是错误的，因为每一个强大品牌的开始，都源于单个的、不知名的小品牌作为起步，即便是今天这样庞大的万达产业，起初也是由一个不知名的小品牌发展而来的。所以，一个品牌的高低不完全取决于起点，而是取决于该品牌是否具有承担风险的能力，是否具有“金字品牌”的潜质。

总而言之，在竞争激烈的市场之中，一个连锁品牌在利益共享的同时，也意味着风险共担。连锁加盟的实质就是联合、合作、抱团取暖，而合作的基础是源于信任，源于利益共享，风险共担。只有拥有能够共同进步，共同抗衡的连锁品牌，才能实现真正意义上的“连”“锁”，才能更加长久地、平稳地生存在市场之中。