开展微商销售

除了开网店，进行线上销售外，品牌连锁公司的全零售布局还可以增加微商销售这一销售路径，近两年来，微商成为很多品牌连锁公司一个重要的销售渠道。微商主要是企业或者个人基于社会化媒体开网上商店的新型电商，即移动社交电商。

很多人认为微商就是在朋友圈卖货，事实并非如此，这背后恰恰反映着多渠道的零售路径，那些在朋友圈卖货的都是整个零售平台中很小的销售“分支”，这种由诸多销售“分支”构成的微商，正因为发挥着强大的销售作用。

因此，对于品牌连锁公司来说，可以和一些新媒体，诸如微信这样的平台进行合作，深度结合这些新媒体的社交关系，构建一个连锁品牌的第三方购物平台，或者基于社交关系开发连锁品牌的自营商城。

著名品牌连锁门店雨伞龙头企业天堂伞，就扩展了微商的销售路径。天堂伞联手国内知名微信第三方开发者微巴人人店，上线了天堂伞厂家版人人店，店中拥有12大类商品，凭借天堂伞强大的品牌影响力和人人店分销系统的传播力，半个多月内订单超过5万单，大大提升了销售额。

品牌连锁公司可以在连锁门店内张贴自家微商的二维码，购物的消费者一经扫描就可以用手机直接登录到自家的微商店铺。通过微商的分销体系，品牌连锁公司就可以进行分销，快速地推广自家的品牌和产品。这样，品牌连锁公司就可以利用微商这一销售路径来吸引更多的平常没有注意到的人流量，从而提高销售额。

总的来说，全零售意味着拥有全面的、广泛的、新增的销售路径，这是最关键的。而对于连锁品牌店而言，想要增加自己的销售路径，不能只关注线下或者只局限于一种销售路径，而应该不断拓展，寻找更多的销售路径，真正建立线上、线下相结合，多方位、多角度相融合的零售路径，从而实现更加全面的发展。