连锁经营产生和发展的外部条件

1.社会化大生产的发展

连锁经营的产生是生产力发展到一定水平时，社会化大生产对社会化大流通提出的客观要求。主要表现为消费品的生产方式发生变化，工场手工业转变为机器大工业，产品数量猛增，品种增多，质量提高。流水线生产方式实现了工业生产的大转变，更高的生产率带来利益丰富的产品。大规模生产必定要与大规模的流通、大规模的消费相结合。连锁店的产生与发展正是顺应这种生产能力不断提高、产品不断丰富的趋势。

2. 市场制度的变化

其主要体现在两个方面：一是卖方市场转入买方市场。买方市场的出现呼唤零售企业以更为便捷有效的方式为顾客服务，促进大量消费，而连锁经营正适应了这一要求。二是社会稳定、市场有序。市场的扩大以及贸易量的增加对流通业提出新的要求。从规模上讲，大规模生产要求商业的规模也相应地扩大;从商业组织形式来说，工厂制度的建立和市场的急速扩大，迫切要求建立专业的营销队伍，并通过专业化管理来获取更高的经济效益。而连锁提供了一个统一有序的市场。

3.消费水平的提高

农村人口大量流入城市，推动城市化进程，购买力向城市集中，为连锁网点扩张提供了可能和方便。另外，具有一定消费水平的人口是连锁店的市场保证。随着人们工作节奏的加快以及收入水平的提高，顾客希望购物更加方便、廉价和可靠。

4.各种技术的进步

交通技术的进步为连锁店在广阔地域内的货物运输、人员往来提供了可靠保证，大大推动连锁店的发展。通信技术的迅速发展为连锁店传递信息、实行远程控制、决策提供了保证;信息技术的进步对信息的搜集、传递、分析提供了有效保证，不断推动连锁店的发展。