独特的贸易商标和良好的商誉

进行连锁经营的商业企业首先应当是市场竞争中的成功者，有自己独具特色的贸易商标和企业形象，有一定的商业知名度。作为连锁店组织的开发者，拥有独特的贸易商标和良好的商誉是一个连锁店总部成熟的标志之一。试想，一个商店若是自己牌子不响，在顾客心目中的形象不佳，拿什么去开发连锁店?即便勉强办了连锁店，也只是向社会复制一种劣质品和落后的经营方式，它不可能在市场竞争中站住脚跟，也没有持久的经营潜力。只有具备自己企业的独特形象，并且有创造性根据市场变化完善自己形象的能力，连锁店的经营才有发展的潜力。

商誉是企业贸易商标的内在价值，与一个企业的知名度和信用程度有着不可分割的联系。一个商店贸易商标的内在价值越大，其商业辐射力就越强。进行商业连锁经营成功的可能性也越大。一个有良好商誉的企业，很容易在新开辟的地区被当地的顾客所接受。这个企业如果想发展加盟店，它的名声能使它有较广阔的选择余地。