品牌形象化组合模式

系统完善组合模式

由于顾客日益强调节约时间和“一次性购足”，所以，连锁零售企业卖场在确定商品组合时，要尽可能地扩大经营品种，使顾客能一次性买齐。同时，要密切关注消费潮流，从而不断调整品种结构，导入新品。例如，对于一个西装品牌来说，它的顾客可能会希望产品的款式更流行一些，面料的颜连锁零售企业的商品管理色和质地也有更多的选择。同时，希望能够再顺便挑选几件衬衫和相配的领带以及为上次购买的上装配一条合适的裤子等，那么，连锁零售企业就应该在原有的产品之外，增加一定比例的时尚化和休闲化的产品，再补充一定量的衬衫、领带等，还应该考虑单件服装款式的互相搭配等，这样，它便在产品系列中增加了一些品种，甚至增加了某些商品品类，从而使得产品更加丰富、更加系统化。

品牌形象化组合模式

利用销售商品或服务的品牌效应，结合连锁零售企业自身的品牌形象，实现提升无形资产的战略目标，就需要把产品分为标志产品、主销产品和辅助产品。标志产品以宣传企业形象和品牌理念为目标，主销产品以实现销售利润为目标，辅助产品以完善产品体系为目标，三类产品相辅相成，互为依托，形成产品系列的三个支点，以保证品牌形象的稳固和发展。在这类组合中，也可以分别形成标志系列、主销系列和辅助系列。