连锁店铺命名与标志设计

店铺的名称不仅仅是一个代号，它是外观形象的重要组成部分。从一定程度上讲，好的店名能快速地把店铺的经营理念传播给顾客，增强店铺的感染力，提高企业业绩与知名度。

(1)店铺命名与标志设计的原则。店铺命名与标志设计时，应该遵循以下几个原则：

①独创性和识别性。任何名称都具有独特的个性，都不能与其他任何店名重复。具有独特的个性、自己的特色，才能给人留下深刻的印象，才能容易被顾客识别。

②寓意准确、名副其实。店铺的名称不但要与其经营理念、活动识别相统一，符合和反映店铺理念的内容，而且要体现店铺的服务宗旨、商品形象，使人看到或听到店铺的名称就能感受到店铺的经营理念，就能产生愉快的联想，对商店产生好感。这样有助于店铺树立良好的形象，在顾客心中留下良好的口碑。

③具有可传达性。店铺的名称设计要简洁明快，顾客易读易记，响亮，易于上口，有节奏感，传播力强，使店铺与顾客能够进行信息交流与沟通。

④具有统一性。店铺命名必须要做到规范，力求规范统一，应尽量向国际惯例靠拢。

⑤具有保护意识。店铺命名后要及时对其名称进行注册，以求得法律的保护。避免由此产生的法律纠纷和经济损失。

(2)店铺命名的方法。一般来讲，店铺的命名主要有以下一些方法：人名：这种方法常用于成立较早、历史较长的店铺。人名作为店名与众不同，会让人感到熟悉和亲切。数字名：以数字作为店名能让人易记易识。动植物名：这种名字能让人对动植物产生联想。组字名：即借用一些字和词组构成店名。除了以上的几种一般方法外，有的店铺还以经营特色进行命名，也就是店铺的经营特色用名称进行表达和强化，从而使顾客便于认知记忆，如日本7-Eleven店铺连锁集团、百廉超市等。还有的以货品的质量、方便程度等进行命名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。

(3)店面标志的设计方法。店面标志是区别于其他店铺的一种独特设计，代表的是店铺本身，是店铺形象的说明。它的作用是将店铺的经营理念、经营内容、经营作风等要素传递给广大顾客。店铺的标志设计应该坚持的基本原则主要是：第一，要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开来;第二，含义深刻，能够体现出店铺的个性特点、精神风貌、独特品质、经营理念、经营范围等;第三，保持稳定性，店铺的标志一旦确定，在相当长的一个时期应该保持稳定，切不可多变;第四，店铺的标志设计应逐步国际化、统一化;第五，店铺标志设计必须符合有关法律法规的要求。

店铺店面标志，按其构成主要有三种类型：①文字标志。它是由各种文字、拼音字母等单独构成，这种类型的标志发音清晰，具有易呼易记的特点，适用于多种传播方式。②图案标志。是指无任何文字，单独用图形构成的标志，用图案表示的店铺的标志形象生动，色彩明快，而且不受语言的限制，易于识别。但是，由于图案标志没有标志名称，不便呼叫，因此表意不如文字标志准确。③组合标志。是指采用各种文字、图形、拼音字母等交叉组合而成的标志。这种标志利用和发挥了文字标志和图案标志的特点，图文并茂，形象生动，引人注目，便于识别，易于被广大顾客所接受。