商品陈列的定义与步骤

(一)商品陈列的定义

所谓商品陈列是指门店为了最大限度地便利顾客购买，利用有限资源，规划和实施店内总体布局、货架摆放次序、商品堆码方式、广告橱窗设计，合理运用店内的照明、音响、通风等设施，创造理想购物空间的工作。商品陈列不仅是一门艺术，更是一门科学。商品陈列是通过视觉与顾客进行沟通、以商品本身为主题，利用其形状、色彩、性能，通过艺术造型陈列及其环境的相互协调向顾客展示商品的特征，增强对顾客的吸引力，加深顾客对商品的了解。商品陈列的优劣决定着顾客对店铺的第一印象，卖场看上去整洁、美观是卖场陈列的基本思想，要充分将这一基本思想融入货架、端头、平台等各种陈列用具的商品陈列中去。

(二)商品陈列的步骤

为了保证日常销售的正常运转，合理的利用店内空间，保证连锁运营的高效率，避免操作上的随意性，商品陈列工作应严格遵循一定的科学步骤。商品陈列的步骤大致包括以下六个方面：第一，环境分析与陈列规划。在制订商品陈列规划时，应该考虑到外部环境和内部环境对商品陈列的影响，所谓的外部环境是不可能人为操作的环境，如气候变化规律、竞争对手情况、地区的传统庆典、季节性的促销活动等。所谓的内部环境是指连锁店总部的商品规划要求和分店自身面临的具体需求特点。第二，订货、收货及相关作业。第三，商品陈列。第四，确认与检查。第五，上架销售。第六，资料分析。