商圈内非直接竞争业态的影响
简介:大多数店铺都是扎堆的。那么旁边的那家店铺是抢了你的生意,还是旺了你的买卖?实际上,它们对你的影响是复杂多变的,甚至很多是...
大多数店铺都是扎堆的。那么旁边的那家店铺是抢了你的生意,还是旺了你的买卖?实际上,它们对你的影响是复杂多变的,甚至很多是难以一眼就看出来的。原则上我们把这些非直接竞争业态进行如下分类:
A.与我们的主要顾客相同,但商品不同。如:生鲜超市和百货公司之间。
B.与我们的主要顾客不同,但商品类似。如:精品百货公司与服装批发市场之间。
C.与我们的主要顾客不同,商品也不同。如:鞋店和婴儿用品商店之间。
D.与我们的主要顾客相同,商品也类似。如:
品牌专卖店和百货公司之间。
当然,如果要作更精细的考察,给决策者更多变量,就要注意记录非直接竞争业态的以下几个细节:
(1)对方的来客数。
(2)对方的客单价。
(3)对方可以影响到的商圈。
(4)对方的商品结构。
(5)对方的顾客群。
(6)对方自身的面积。
(7)对方的社会功能。