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组织市场总体调查

来源:说书人2020-06-24 11:28:31 阅读:679

简介:①市场概况:市场总体调查主要侧重于市场宏观方面的调查,其中主要包括以下几方面的信息: a.城市的自然情况 城市的自然情况包括...

①市场概况:市场总体调查主要侧重于市场宏观方面的调查,其中主要包括以下几方面的信息:

a.城市的自然情况

城市的自然情况包括地理位置、面积、人口、户数、城区等等。以上信息可以通过统计局提供的数据和当地的地图了解到。

b.经济指标

其中主要包括如下指标:国内生产总值、社会消费品零售总额、在岗职工平均工资、居民可支配收入、物价总指数、在岗职工平均工资、居民可支配收入、人均储蓄存款、消费性支出、恩格尔系数等等。以上信息的来源是当地的统计局编写的统计年鉴。

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C.电器销售情况介绍

电器销售情况介绍方面主要是介绍城市的商业概貌,商业的竞争情况,便于该城市电器连锁在进入该市场以前,对当地的商业和竞争对手有个总体的认识。主要需要调查的数据包括该城市的商业零售额、主要经营业态、主要的商业企业及其竞争情况。获取这些信息可以登陆当地政府的网站,或者是查阅地方志。

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d.主要商圈分布

商圈分布的情况,商圈消费的集中度、交通情况、市政建设规划情况等等。

e.主要居民区分布

居民区分布的主要区域,各区人口的收入水平、年龄构成情况,交通情况等等。

f.有关消费者的调查

当地消费者的消费习惯及共性的消费心理等等。

②家电行业情况

对城市家电行业情况的调查分为宏观和微观两个方面。宏观方面主要是获得家电市场总容量,以及每百户拥有量。根据每百户拥有量和当年或前一年的每百可以对下一年的购买趋势作出预测。宏观方面的数据可以通过查询当户购买量,地的统计年鉴获得。微观方面最好是能够获得上季度或上年度主要竞争对手的电器销售数据。通常这样的数据由当地的商业部门做统计和管理,一般不易获得。

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③竞争对手情况

对竞争对手的分析可以分不同的经营业态进行,在家电销售行业的不同的业态中确定最有竞争威胁的业态,在其中找出最有竞争威胁的对手,并对之进行充分的调查和分析。要详细分析竞争对手在当地的市场地位、市场份额的占领情况、经营规模、竞争优势、信誉度、产品策略、目标消费群体、购物环境、储运、售后服务、开业后的发展趋势等等。

④其他方面信息的调查

a.对政府相关政策的调查和了解,包括政府未来几年内在房屋拆迁、道路拓宽等方面的市政规划和具体措施,以及在行业调整和建设方面的大致规划;

b.特色情况的调查,例如在付款方式上有些地区认可分期付款;

C.对购物方式发展导向的调查,例如对电子商店、网上购物等的接受和认可程度的调查了解;

d. 当地的交通、道路状况和运力水平。

对于上述数据和资料的来源,一般采用实地考察来获得。其中a项内容非常重要,在考察时要引起重视。

(4)各电器市场调研

市场总体报告交连锁总部,连锁总部对该报告进行仔细的研读,了解当地市场的主要情况后,针对当地市场的每一个电器市场进行调查。这次调查不同于市场总体的调查,应该更具有针对性,一是要针对相应的电器市场,二是要针对产品、品牌,三是要针对竞争对手。

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