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特许经营在台湾

来源:说书人2020-06-30 15:05:58 阅读:765

简介:台湾的连锁经营可以说比香港早起步近10年。早在1957年,连锁经营的概念就被引入,出现了第一家连锁商店“宝岛钟表”连锁店。60年代...

台湾的连锁经营可以说比香港早起步近10年。早在1957年,连锁经营的概念就被引入,出现了第一家连锁商店“宝岛钟表”连锁店。60年代初,又出现了“天仁茗茶”、“生生皮鞋”、“唯王食品”等连锁店,但当时人们对连锁经营的优越性还认识不够,连锁商店发展很慢。进入70年代,随着连锁经营知识的普及和规模效益的被认识,台湾的连锁经营才出现了良好发展势头,出现了一批规模较大也较正规的连锁店,如“尖崎蛋糕”、“三商邮购百货”、“正章洗染”等。

特许经营在台湾

其中“正章洗染”在这一时期第一个试行了特许加盟经营,两年内成立了100多个直营店和加盟店,充分显示了特许经营的魅力。

20世纪80年代以后,随着国外大型连锁企业如麦当劳汉堡包、肯德基炸鸡、唐先生甜甜圈、三一冰淇淋等进军台湾,特许经营也迅速成长起来,尤其是在中式快餐业。1983年西式快餐进入台湾以来,一直以其卫生、科学、方便等特点受到年轻人的欢迎。而中式快餐也不甘示弱,将自己的形象定位在卫生、便宜与传统风味上,以特许经营方式加速拓展业务,开发出卤肉饭、排骨饭、牛肉面等传统小吃,很快便赢得了那些既讲卫生又喜欢传统风味的台湾市民的青睐,到90年代终于超过了西式快餐的发展规模。当然,中式快餐的发展过快也暴露了一些问题,如总部控制不力,加盟店不受总部指挥,各行其是,销售能力较弱,促销手法单一,新产品开发较慢等,但可以这样说,没有特许经营,便没有中式快餐今日的地位。

特许经营在台湾

台湾特许经营在其他方面也有不俗的表现。如食品零售业,“民以食为天”,由于食品业不受经济状况的影响,因而许多加盟者纷纷看好食品加盟,使食品业成为台湾特许经营的热点行业。又如房地产业,1992年度,台湾房地产业的头条新闻是龙头企业——太平洋房屋,开始试行特许加盟体系。由于几家大公司也相继投身于连锁加盟,一时之间,“加盟连锁将取代直销成为主流”的传闻成为人们关注的话题。此外,在电脑业、服饰业等,特许经营也同样表现出色。

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