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视觉识别是企业形象的静态识别形式

来源:说书人2020-07-13 11:51:09 阅读:724

简介:视觉识别是企业形象的静态识别形式,它能轻易地达到使消费者识别、认知的目的,是传达企业精神理念,建立连锁店知名度和塑造连锁...

视觉识别是企业形象的静态识别形式,它能轻易地达到使消费者识别、认知的目的,是传达企业精神理念,建立连锁店知名度和塑造连锁店企业形象的最有效办法。因此,在设计过程中不能随心所欲,应遵循以下一些原则。

视觉识别是企业形象的静态识别形式

1.要能反映连锁店的经营理念。VI的设计,不仅仅是一种简单的符号或图形设计,而是应从多角度、全方位地来表达本连锁店的经营理念。如麦当劳的金黄色双拱门M标志,像两扇打开的大门,象征着欢乐和美味;麦当劳叔叔和蔼可亲,则表示麦当劳永远是大家的朋友。从而充分体现了企业的经营理念和行为规范。

视觉识别是企业形象的静态识别形式

2.要有独特性和创意性。连锁店的视觉识别设计要根据本店的经营特性,使企业形象个性鲜明,独具特色,易于消费者识别与记忆。如LACOSTE(鳄鱼) 上海专卖店,其商标是白底红嘴绿色鳄鱼。当你路过LACOSTE店门,不管从哪个角度,都能立即看到醒目的鳄鱼造型和“LACOSTE”字样(如图6-2所示) ; 当你走近橱窗, 里面的“鳄鱼”会向你显示魅力。当你步入店堂,货架上方和空档,第一个映人眼帘的,便是那栩栩如生的鳄鱼;当你看一下商品,那么商品上绣的、品质吊牌和价格吊牌上印的全都是白底红嘴绿鳄鱼;当你打开商品样本介绍,从封套、内封、封底甚至内容的每一页,都醒目地印着那骄人的鳄鱼。也许你尚未买下任何一件LACOSTE商品, 却已经成百次地看到了LACOSTE的形象。这种独特的视觉形象的渗无孔不入,使消费者过目难忘。

视觉识别是企业形象的静态识别形式

3.要有统一性。连锁店在视觉识别设计中,基本要素和应用要素的设计,在风格上都应保持统一性,这种统一性不仅体现在各连锁分店之间的无差异使用,还表现为所有连锁店的广告、公关活动、办公用品、往来帐票、年度报表、运输工具、员工服饰、包装袋,甚至建筑物外观都要按连锁店视觉识别的要求来统一设计,而不能随便使用,以便于多次提示顾客,造成记忆,促成信赖。

此外,连锁店在视觉识别的设计上,还应考虑到顾客的流动通道;货位布局与商品陈列;清洁卫生程度;价目牌明码标价;商品包装不破损不过期,等等。所有一系列的设计都应从树立连锁店形象出发。

综上所述,连锁店的企业形象是企业理念(MI)、行为规范(BI)和视觉传递设计(VI)的统一体。其中经营理念和行为规范是塑造连锁店良好企业形象的关键,视觉识别只是把他们化为具体可见的信息符号,如果没有企业理念,视觉传递就只能是简单平庸的装饰品,因此,企业理念是企业形象设计的核心和灵魂;但反过来,如果没有视觉识别的设计,那么企业理念也就无法有效地被传播和体现出来,所以说,企业理念(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI) 三者尤如一棵树,MI是树根,BI是树枝,V是树·叶,三者互为一体,密不可分。

总之,连锁店企业形象的营建,是理念,行为、视觉三个层面的共同推进,是各个连锁店,所有连锁店成员统一自身、一致对外的过程,忽视哪一层面,均会导致形象的不统,甚至破坏。

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