经营渠道的一般概念

经营渠道就是我们常讲的商品流通渠道，是指商品从生产者向消费者转移的过程中所经过的路线和通道。在多数情况下，这种商品转移过程都有中间商参与，因此，经营渠道实际是由或多或少的中间商组成的商品买卖系列。是商品所有权的转移和商品实体运动相统一的过程。这些参与组成商品买卖系列的中间商相继排列形成了经营渠道中的一道道经营环节。各经营环节和相应的物流通道的有机结合，便是各种不同类型的渠道结构。

生产企业都希望自己的产品在市场上具有竞争能力，拥有较大的市场复盖面和占有率，除了产品本身应适销对路，价廉物美，受消费者喜爱外，选择理想的销售渠道也至关重要。经营渠道结构类型很多，可分直接渠道和间接渠道、长渠道和短渠道、宽渠道和窄渠道等。