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市场定位是指选择和确定商店的目标市场

来源:说书人2020-07-15 10:28:47 阅读:672

简介:所谓市场定位是指选择和确定商店的目标市场,换句话说,市场定位就是一家商店选择和确定哪一类的消费者或是哪一地区的消费者作为...

所谓市场定位是指选择和确定商店的目标市场,换句话说,市场定位就是一家商店选择和确定哪一类的消费者或是哪一地区的消费者作为自己的服务对象,简言之,市场定位就是确定自己的服务对象。

世界上任何一家商店,无论它经营哪类商品,从事哪些服务,无论它的规模多么巨大,也无论它开设在什么地方,一般地说,它都不可能满足所有消费者对所有商品或服务的全部需求,不可能把多种不同类型的消费者都作为自己的服务对象,只能选择和确定其中某一类型或几个类型的消费者为自己的目标市场,即使位于城市繁华地区,以经营品种齐全著称的大型百货商店,也不可能满足所有消费者对所有商品的全部需要,也有它自己的主要服务对象。如有的以高中等收入者为目标市场;有的除以当地常住人口外,把流动人口也作为自己的目标市场。其他如超级市场、方便店、专营店、快餐店等都有各自的目标市场,有各自的基本消费者群体。

市场定位是指选择和确定商店的目标市场

超级市场的目标市场一般属中低收入阶层的消费者;方便店的目标市场一般是居民区的常住人口;某些精品专营店的目标市场是高收入阶层的消费者;在交通枢纽(火车站、码头)附近的快餐店,其目标市场主要为过往旅客等。因此,每一家商店,无论是单一商店还是连锁商店,无论是哪一行业的商店都必须为自己的市场规定一定范围的目标。在整个消费市场中选择和确定适合自己的位置,这是一家商店在立店时就得首先作出的战略决策。连锁经营则更需总部在筹建时作出决策,为其成员店明确市场定位。

市场定位是指选择和确定商店的目标市场

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