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广告宣传共享效应

来源:说书人2020-07-17 16:11:39 阅读:733

简介:广告宣传对店铺经营的重要性众所周知,一些大型企业集团每年都有巨额的广告费用支出。但并不是每一个企业都有能力支付这笔庞大的...

广告宣传对店铺经营的重要性众所周知,一些大型企业集团每年都有巨额的广告费用支出。但并不是每一个企业都有能力支付这笔庞大的广告费开支的,尤其是独立经营的规模较小的店铺,一般都没有能力在大众传播媒介上作广告宣传。而餐饮连锁企业的广告宣传一般都由总部统筹负责,费用由各连锁店分担,所以餐饮连锁企业的规模越大,便越有能力进行广告宣传。例如,麦当劳一年就要支付3.68亿美元的广告费用;全美第二大速食店汉堡王(Burger King) 也有2亿多美元的广告支出。对于麦当劳而言, 这笔巨额支出与其营业额相比,只是一小部分而已,再加上这些广告费用将分摊到每一家分店,由全国所有的麦当劳分店共同承担,就更不是一笔很大的数目了。连锁公司庞大的经营规模为进行广泛的广告宣传提供了条件,使总部的广告宣传费用大大减少了,并能使每一家连锁店由此受益。

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