建立在目标市场需要的基础之上

连锁经营，作为在激烈的市场竞争中脱颖而出的经营方式，经营范围相当广泛·当然，经营范围在一定程度上也受到经营方式的制约，如同样是超市连锁，普通的超市经营范围没有什么限制，而以自选开架为零售方式的超市，主要经营范围则是包括大众化的日常用品和主副食品。连锁店的经营均由总店统一组织、总店设有配送中心(或称物流中心)，既能降低进货成本、又能促进业务的成长和扩散，减少分店库存，加快商品周转。由于连锁店多是在廉价店或折扣店等基础上发展，并逐步连锁经营而形成的，初衷为降低成本，方便广大普通消费者购物，因此.定价上独具特色，形成了有意识地压缩价格幅度的定价特征.尽管以后超级市场，高档百货商店也进行连锁经营、但初衷未变;另外，为形成完整统一的企业形象，连锁店统一定价也独具风格。由于连锁店的商品价格的制定不同于一般商业企业、因此，其定价策略的选择也由最初的成本约束型，逐渐转向需求约束型和竞争约束型。总之，所有这些经营组合的运用，必须建立在目标市场需要的基础之上。