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产品衰退期难以补救

来源:说书人2020-07-24 10:57:23 阅读:661

简介:在市场上,一种产品会经历几个明显的阶段,即导人期、成长期、成熟期和衰退期。 产品新上市的时期就是该产品生命周期的第一阶段...

在市场上,一种产品会经历几个明显的阶段,即导人期、成长期、成熟期和衰退期。

产品新上市的时期就是该产品生命周期的第一阶段,即导人期。在这一时期,产品刚投放市场,消费者对产品还不甚了解,市场销量增长缓慢,生产成本和营销费用又高,因而利润低甚至出现亏损。

在产品成功地渡过第一阶段后,就进入了第二阶段,即成长期。在这一阶段,产品开始为多数消费者所熟悉和接受,市场销量迅速增长,生产成本和营销费用较低,利润明显增加,但竞争者也开始出现。

然而,市场的机会并非无穷尽,在经历了成长期之后,产品进入了市场成熟期。在这一阶段,市场销量继续增长,达到一定程度之后速度减缓,并开始下降。竞争对手增多,市场竞争激烈,价格下跌,营销费用增加,利润下降。这时候已很难找到新顾客。要增加销售量,就只能靠长期顾客的再购和从竞争者那边把顾客争取过来。

产品衰退期难以补救

最后,产品进人了衰退期,市场销量持续下降,利润减少以至于亏损。在这一时期,即使采取各种补救措施,也无法遏制衰退的跌势,产品也最终被另一批具有新意的产品所取代。

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