封面、前言、目录、概要提示

封面。封面制作的要点如下：

1)标出策划委托方。

2)取一个简明扼要的标题。

3)标上日期。

4)标明策划者。

前言、目录、概要提示。

1)前言。前言一方面是对内容的高度概括性表述;另一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。 当阅读者看过前言后，要使其产生急于看正文的强烈欲望。

2)目录。目录是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，通过目录使营销策划书的结构一目了然，可以方便地查找营销策划书的内容。一般来说，营销策划书的目录是必须要有的。但如果营销策划书的篇幅比较短的话，目录可以和前言同列。

3)概要提示。概要提示是对营销策划书的总结性陈述，使阅读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念，便于阅读者理解策划者的意图与观点。通过概要提示可以大致理解策划内容的要点。