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竞争者分析的目的

来源:说书人2020-08-07 16:56:19 阅读:3758

简介:市场导向的营销观念不仅包括顾客导向,也应包括竞争者导向,只有达到两者平衡,才是真正意义上的市场导向。企业参与市场竞争,不...

市场导向的营销观念不仅包括顾客导向,也应包括竞争者导向,只有达到两者平衡,才是真正意义上的市场导向。企业参与市场竞争,不仅要了解谁是自己的顾客,而且还要弄清谁是自己的竞争对手。从表面上看,识别竞争者是一项非常简单的工作,但是,由于需求的复杂性、层次性、易变性,技术的快速发展和演进及产业的发展使得市场竞争中的企业面临复杂的竞争形势,一个企业可能会被新出现的竞争对手打败,或者由于新技术的出现和需求的变化而被淘汰。企业必须密切关注竞争环境的变化,了解自己的竞争地位及彼此的优劣势,只有知己知彼,方能百战不殆。

竞争者分析的目的

竞争者分析的目的是准确判断竞争对手的战略定位和发展方向,并在此基础上预测竞争对手未来的战略,准确评价竞争对手对本组织的战略行为的反应,估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。对竞争对手进行分析是确定组织在行业中战略地位的重要方法。

竞争者分析的目的

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