创业宏观环境分析

宏观环境，即前文提到的“天时、地利、人和”中的天时，通常指现有经济社会的大趋势。这部分环境因素对企业的定位和经营有着至关重要的影响，而作为企业又不能改变这种环境，因此，要运用合理的方法，分析宏观环境，以使企业在市场竞争中取得更大的优势。在对创业企业宏观环境的分析中，最具代表性的是Marc J.Dollinger的创业宏观环境分析方法。Marc J.Dollinger将创业企业宏观环境描述为一系列的同心圆。

最里面的圆代表创业企业及其资源，稍靠外的圆代表创业企业所在行业的组成要素，外围最大的圆就是创业企业运营中的宏观环境。Marc J.Dollinger将创业企业环境分为五个有交叉但却清晰可分的部分：政治和政府(politics and government) 、宏观经济(macroeconomy) 、技术(technology) 、社会人口统计(social de-m ography) 和生态(ecology) 。