产生创意并发展成清晰的商业概念

产生创意后，创业者会把创意发展为可以在市场上进行检验的商业概念。商业概念(business concept) 既体现了顾客正在经历的也是创业者试图解决的种种问题，又体现了解决问题所带来的顾客利益和获取利益所采取的手段。P这种利益是顾客认可并愿意为此支付的价值。商业概念的核心是产品，广义的产品定义包含了把普通人变成顾客的所有价值来源。顾客在与企业的互动中体验到的任何事与物，都应该被认定为公司的产品，无论是杂货店、电子商务咨询网站、咨询顾问服务，还是非营利社会服务机构，都概莫能外。当然，产品本身并不是目的，关键是学会如何解决顾客的问题。

产生创意并发展成清晰的商业概念，意味着创业者正在找到解决问题的手段，是启动创业活动所需具备的基本前提。至于发展出的商业概念是否值得投入资源开发，是否能成为有价值的创业机会，还需要认真的论证。随着论证工作的深入，商业概念可能会变得丰富，甚至接近后面介绍的商业模式，但商业概念一定要简洁，要能吸引入，要能有助于创业者整合资源。电梯间行销(elevator pitch) 是商业概念描述的方式之一， 要求创业者对创业构思、商业模式、公司组织方案、市场战略、投资者要求等进行简短的概括说明，起源于利用投资者乘电梯期间扼要地跟他说明自己的项目情况，并在电梯到达前引起对方的兴趣。