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新创企业进行广告前应考虑的问题

来源:说书人2020-08-19 12:04:34 阅读:1246

简介:(1)对谁广告 对谁广告是广告策划首先要考虑的问题,虽然说广告从字面上解读就是“广而告之”,但是在实践中泛泛的广告往往很难取...

(1)对谁广告

对谁广告是广告策划首先要考虑的问题,虽然说广告从字面上解读就是“广而告之”,但是在实践中泛泛的广告往往很难取得效果,做广告必须要具有针对性,确保广告的对象,然后才能确定广告的主题。关于广告对象的确定,创业者要充分考虑企业的目标市场,但是又不能仅仅局限于目标市场。原因在于,企业的目标市场其实就是使用企业产品的群体,但是使用企业产品的群体往往不等同于购买产品的群体,例如一款婴幼儿产品,产品的使用者是婴幼儿,但是产品的购买者却是成人,这种情况下广告的对象应当是成人而不是婴幼儿。因此,从本质上来说,广告的对象应当是针对那些购买者而言的,这些购买者可能是做出消费决策的人,也可能是受他人影响的人。

新创企业进行广告前应考虑的问题

(2)广告什么

广告什么是企业进行广告的核心要素,从本质上来说就是一个确定广告主题的问题,结合广告的最终目的,即促进商品的销售,因此广告内容应当是回答消费者为什么要买本产品,却不买其他同类产品的原因,这也是当前许多广告突出产品特点的一个主要因素。事实上很多消费者在购买商品时都需要一个“理由”,无论这种理由是多么简单,但是无理由购买商品的行为是不存在的,这些简单的购买理由其实就是消费者个性和世界观的反映,具有一定的共性,而广告内容的主要作用就是给予消费者这么一个理由,促使其在诸多的同类产品中选择本产品。

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(3)怎么广告

如果说广告什么解决的是“说什么”的问题,那么怎么广告则主要解决的是“怎么说”的问题,前者能够通过市场调查和科学的理论分析进行,属于理性思维,那么后者则已经上升到艺术的高度,属于感性的思维。广告不是简单地将产品信息和优点直接展现给消费者,而是一种设计艺术。在生活中正确的东西不一定就被大众接受,尤其在信息大爆炸的今天,广告设计不仅要新颖,更要具有针对性。

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