在产品的引入期和成长期

在产品的引入期，广告策略应当集中在如何在消费者心中树立良好的产品第一印象。虽然说在产品初投入市场时创业者花费大量的资金来占领市场固然可取，但事实上大多数创业者并没有充足的资金，这种情况下产品的销售一般处于持续增长状态，因此广告策略应当放在产品品牌的树立上，使得消费者形成良好的品牌印象，稳固已有的消费群体。

在产品的成长期，广告战略要侧重于宣传产品的独特卖点，并通过这种宣传巩固厂名和商标的声誉，取得市场优势地位，产品越优秀，被仿制的可能性越大。这一时期的广告做得越好，仿制品借助广告的影响力销量也会越大。因此，成长期的广告战略必须考虑如何最大限度地遏止仿制品。这种遏止，除了广告费、规模等方面外，还要求广告本身要有一手独特的东西是竞争者和仿制者所无法借用的。这关系到产品能否稳步地立足于市场。