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大力开发自有品牌
为了实现超低售价策略,家乐福努力减少流通环节,降低经营成本,为此,开发了数百种自有品牌商品。这些商品以基本功能为主,强调
连锁品牌本地化采购
家乐福在选择商品时一向倾向于本地化,将一部分权力交给分店,所选择的商品会根据不同国家或者地区的风俗习惯,以及消费者消费心
家乐福超市的商品组合定价
家乐福往往选取少数有市场开拓能力的品牌去实现多数品牌的销售,即以一些知名品牌的超低价带动多数平常价格品牌的销售。具体而言
弹性定价应对竞争
为了配合分店灵活、弹性的组织运作,应对竞争对手的价格策略,家乐福经常进行换挡折价促销,并且部分授权给分店自行变价,只要面
独特的定价体系
为了有效实现超低售价策略,同时也保证利润,家乐福采取的定价体系是:普通商品每日公平价,促销商品超低价。普通商品每日公平价
特许连锁的主要特点
特许经营是品牌和技术价值的扩张,而不是资本的扩张。特许经营的核心是特许权的转让。因此,特许连锁的主要特点表现在以下几个方
特许连锁经营的优势
(1)商标 加盟店可以使用特许经营企业的商标、专利等知识产权,降低前期广告及产品研发费用。 (2)成功经验 加盟店可以获得特许经营企
特许连锁经营劣势
第一,加盟店对总部依赖大,加盟店的成功相当程度上(取决于总部提供的各项资源,如品牌知名度、培训的有效程度和产品的研发能力