1998年，PUBGO（步步高）品牌在香港、内地全线上市，迅速铺开。步步高鞋商业有限公司作为香港步步高鞋业集团旗下的全资子公司，香港回归后集团公司进入内地的一家鞋类营运企业，身兼RETAICER（零售商）和（设计生产制造商），它的诞生标志着PUBGO（步步高）品牌向内地市场的深度扩张。
PUBGO（步步高）以“创造价值，回报社会”为使命，提倡“真诚微笑，细致专业”的服务理念，瞄准国内中档市场专属的消费特点，将传统的加工手段和现代高科技计算机控制技术相结合，精选较好皮革原料，实行极其严格的检测程序，彰显
PUBGO（步步高）产品：唯真、唯轻、唯软的非凡气度。进入国内市场初期，步步高决策层高瞻远瞩，充分预测鞋类零售市场成本日益透明化，价格战将转为渠道战的发展趋势，制定“步步为赢，再创新高”的“三步走”战略：PUBGO（步步高）内地市场直营体系建设——PUBGO（步步高）全国范围的连锁拓展——PUBGO（步步高）完善的市场分级和细化管理培训。
PUBGO（步步高）拥有一地设计（香港总部统一设计），二区制造（，，，四大生产基地），遍布全国的营销网络优势。并以“企业垂直发展”策略为中心，致力于鞋类产业之上中下游的整合，建立垂直的市场供应链（原材料-制造商-通路占有）：上游有港台、欧美较新流行资讯及面料来源；中间有自有生产工厂及固定配合之其他高品质生产工厂；下游则是自有品牌行销减少通路成本之负担；更有先进电子商务平台、多功能物流配送中心、强大的数据分析处理系统等现代化管理支持，成功创造了一套更具有市场活力的连锁经营模式：步步高品牌、步步高直营系统及步步高特许连锁营销体系“三位一体”的营运模式。
创新务实的作风，睿智前瞻的抉择，切实灵活的营销策略，坚定不移的必胜信念让步步高人正视竞争、挑战竞争。“一分耕耘，一分收获”，近年来，步步高喜报连连，屡获殊荣。2001年入选“中国知名品牌”，2002年被评为“无投诉信得过鞋业连锁”，2003年成为“商品促进会员单位”，2004年荣获“诚信经营、依法纵权”示范单位的称号，2005年成为“中国特许连锁经营协会会员单位”。2005年零售榜上典礼中，步步高与国美苏宁、岁宝百货、茂业百货等大型连锁商业机构荣登榜首，并被消费者推选为“受市民喜爱的鞋业连锁机构”，真正铸就“人人都买得起的品牌”。
八年的用心经营和谋略，步步高品牌以为基地，辐射全国范围内的十几个省市自治区，网络遍布大北。仅在地区，步步就拥有南新、学府、、深南、水贝等数十家直营店及加盟店，公司秉承国际化资本重组与强势联盟新概念，依托民族商业优势，精彩演绎了一曲跨行业、集团化组合的交响曲，在商业地产等方面同步发展：颐莎商业广场、华强北步步高广场、布吉步步高中心广场、白石洲步步高侨苑广场等大型和超大型商业中心也纷纷崛起市繁华的商业地带。
商海沉浮，风生水起，步步高人始终能保持昂扬的姿态，除了事业的召唤，共同的利益，互相的尊重，更多的是靠着一双特别的“脚”：习惯脚踏实地，习惯一步一个脚印，习惯“踏踏实实做事，实实在在做人”。更信奉没有跨越不了的高度：步步为赢，再创新高！
