米勒啤酒在酒水啤酒市场肯定是一个香饽饽,从众多的米勒啤酒调研数据来看,米勒啤酒确实比较知名。首先,米勒啤酒的所属公司米勒啤酒本身就是个知名且有能力的公司,总部位于广东省,多年来米勒啤酒凭借耐力和策略让米勒啤酒从2004年11月05日螺旋式上升发展,这一点值得加盟商选择,米勒啤酒肯定是有发展前景的。当然,米勒啤酒能够将门店开到489家少不了众多加盟商的加盟。
米勒酿酒公司( Miller Brewing Company )由弗雷德里克·米勒( Frederick Miller )于1855年成立。1969年,烟草业巨头菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris,拥有“万宝路”、“卡夫”等知名品牌)。受到日益高涨的“反对吸烟”运动的威胁,为了分散经营,决定进入啤酒行业,PM在收购米勒啤酒公司之后,派出了烟草营销的优异好手到米勒公司,在营销战略上做了根本性的调整,决心创造啤酒中的“万宝路”。
在进行了近一年的市场调研以后,公司按使用率对啤酒市场进行细分,将啤酒饮用者细分为轻度使用者和重度使用者两类,轻度使用者人数虽多,但是其总的饮用量却只有重度使用者的1/8。公司开发出了“海雷夫”(High Life)、淡啤(又称“莱特”,Lite)和“老温伯”(MGD)三个不同的品牌分别针对重度使用者、对健康很敏感的客户群和有档次啤酒三块市场。20世纪70年代,米勒公司的营销取得了巨大的成功。1978年,“海雷夫”的年销量达2000万箱,仅次于AB公司的“百威”(Budweiser),1980年,米勒公司的在美国的市场份额上升到了第二位,这个记录一直保持到了现在。米勒公司被称为“世纪口味”的同时,也被誉为在啤酒营销上奡有创新精神的公司。
20世纪80年代以来,经济发展迅猛,战后婴儿潮一代也到了法定能饮酒的年龄,美国啤酒市场的形式非常好,1990年美国的啤酒销量达到了顶峰的2260万吨。到1997年,美国的啤酒产业总值达到了480亿美元,直接创造了872000个就业机会,对美国社会产生的影响高达1750亿美元。
增长慢了
但是进入80年代后期以后,美国针对醉酒法律提高了酒税,消费者的健康意识不断增强,造成了美国啤酒产量的增长慢了下来。从1990年到1995年,美国啤酒的销量持续下降了4个百分点,降为2170万吨,人均啤酒消费量也由1990年的90.5升减少到1995年的82.5升。由于人口的增长,1996年整个啤酒销售量略微上涨了0.8%,达到了2190万吨,但是整个行业增长停滞的状况仍然没有得到根本的好转。
米勒啤酒品牌故事引人深思,米勒啤酒的发展道路确实和很多品牌相似,当然米勒啤酒发展自然有自己的道路。米勒啤酒能够得到如此好的发展,肯定是需要加盟商的信任。所以,米勒啤酒在全国各地开了489家门店,这都是各个地区加盟商的功劳,除了这些,米勒啤酒加盟还有很多优势。
1、公司拥有完整的导购培训手册,完善的产品销售服务跟踪系统,与客户的店铺销售实现无缝对接。
2、公司有专业的客服人员24小时保持沟通畅通,为客户解决产品销售问题,协助分析市场,协助加盟客户提高销售额。
3、公司拥有完善的物流配送及跟踪服务体系,为客户解决后顾之忧。
4、公司为客户免费统一安装ERP客户管理和OA协同管理软件,让客户能随时掌握一切有关客户及销售的情况。
5、统一执行公司VI形像标识,统一公司品牌形像,提升客户尊贵和品味。
6、我们会从多角度、全方位地提供专业的资料,向加盟商展现家饰用品行业的前景,以及公司优势和未来发展方向。
7、公司指派专员进行专业的店铺陈列,不仅平添专卖店形象美观性,更能使品牌形象充分突出。
8、专业的物流监控统筹,根据加盟店的销售情况及库存量,定时定量地给予配送新品,并协助加盟商做好合理的库存管理。
加盟优势确实是加盟商选择米勒啤酒的重要理由,当然米勒啤酒能够被加盟商选择,还是因为米勒啤酒有着很好的发展前景,米勒啤酒对米勒啤酒的多年付出是值得的。当然米勒啤酒对于加盟商的选择确实有一定的要求,毕竟米勒啤酒需要口碑,如果米勒啤酒加盟店铺经营不好,确实会给米勒啤酒品牌带来不良影响。那么,米勒啤酒对加盟商有哪些要求呢?