品牌质量评估体系概述

调查研究所依据的应用理论是《基于品牌信息本论的品牌质量评价指标体品牌信息本质的确定及其量的度量理论》为依系》，这一体系是以《品牌信息本论———据，设计出的一套完整的品牌质量评估标准体系，其中包括了对品牌质和品牌量的度量，是中国当代品牌管理学者多年积累凝练而成的全新方法首次在实务中的应用，是一套最前沿的品牌科学度量理论和方法。

该指标体系其基本思想为量价法原理，从品牌的本质属性开始，确定品牌的度量单位，然后对品牌质量指标逐一进行量化设计，并将所有指标都转换为品牌量的度量;在对任何一个品牌进行度量时都依据这一基本思路，对该品牌在此指标体系下进行每一个指标的度量，然后依据上述方法将确定的指标转换为品牌量，最终形成品牌的质量值。该体系使用11个参系数，确定5组重要的指标，涉及品牌经营中的消费者与潜在消费者。

每个指标都是可以量化和易于得到的，具有可操作性和易于实现的优点。《基于品牌信息本论的品牌质量评价指标体系》在实践中主要运用于两个方面：一方面用于品牌管理工作，因为它是对品牌质量的精确度量，其中的量化指标和对品牌量的度量随时会反映出品牌管理工作中的某个措施或政策的效果，因而能够依据这一指标体系校正品牌管理工作和决策。另一方面，应用在品牌交易过程中作为品牌交易价格的参考依据，尽管决定价格的原因主要是供需关系，但价格不会背离价值太远，该体系所依据的《品牌信息本论———品牌信息本质的确定及其量的度量理论》是对品牌量的精确度量方法，加之行业平均价格之后就可以转化为品牌资产的评估，所度量的结果就是品牌价值，它是价格的依据。

此外，使用《基于品牌信息量度量框架的品牌质量评价指标体系》在品牌的度量中有确切的位置和换算方式，从最终得出的品牌质量数据中可以很容易地分析出一个品牌存在的优势和问题，通过对品牌的深入了解还可以寻找到这些问题形成的原因。中的每个指标都该体系的指标只适用于一般意义上的品牌，不涉及有关形象、文化、传统等问题。只要是泛指的、经营工具使用的、品牌无形资产均可使用该体系确定其质量。