童装行业品牌质量简述

本次调研各地推荐的童装品牌7个，具有全行业品牌状况的代表性，对它们的分析能够代表国内童装行业的整体分析。被调研品牌覆盖从小规模品牌到大规模品牌各个阶段，但没有超大规模的品牌， 中等规模的品牌有5个， 有JOJO、叮当猫、可可鸭、小猪班纳、安奈儿，小规模品牌包括惠葆和红黄蓝，本次调研计算的主要参数取自如上7个品牌，行业的平均美誉度为0.1312，满秩信息量为4.275。

本次调研的童装行业品牌信息总量的均值为3.71亿·比特，最大规模6.99亿·比特，最小规模0.76亿·比特，相差约9倍。

童装行业基本都属于大众品牌范围，专业专营的特征都不具备，造成这个现象的原因有可能是在品牌传播过程中经常使用大众媒体，也可能是该行业的目标消费者的偏好不够集中所致。

本次调研的品牌中，信息总量最大的是安奈儿，也是最稳定的品牌。整体看该行业与2014年相比，市场环境变化不大，大部分品牌的信息总量有所增加，厂商在这一年里对品牌经营方向都有所调整，品牌质量整体有所提高。