OPPO品牌的基础数据介绍

OPPO品牌的信息总量为21.41亿·比特， 属于超大规模品牌， 各个城市的指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。该品牌的基础指标处于正常范围内，指标间的比率也合理，突出优点是具有比例协调的知名度、认知度和美誉度关系，三者构成了该品牌优良的品牌指标结构基础。

忠诚度略显不足，表明消费者对该品牌产品的重复购买率略显不足，消费习惯没有完全形成，消费偏好不明显。在较高知名度和高美誉度情况下出现低忠诚度的现象，往往是存在某种原因制约品牌的口碑向忠诚转移，具体指标表现在自传播率没有形成营销优势，没能转换成重复购买率，最终使得品牌在营销中的作用没能完全发挥出来。

与2014年数据相比较，知名度和认知度都有下降，有两个原因：一是今年的调研地区不同，知名度和认知度的变化是正常的;二是品牌具有自然衰减的趋势，其指标会自然下降。美誉度由34.71%提高到35.24%，忠诚度由7.22%提高到7.64%，可知厂商在积极地进行品牌传播和运营活动，整体来看，在这一年里，该品牌的指标结构趋好，虽然品牌信息总量下降，但仍是个管理成熟的全国品牌，处于成熟期后期。