塑造品牌领先形象

绝大多数连锁店都称得上品牌，有区域小品牌、全国著名品牌以及国际大品牌等。但如果说哪些连锁品牌的溢价能力较强，那一定是大品牌。也就是说，一个区域小名牌溢价能力不如全国性大名牌强，一个“中国名牌”则不如“国际名牌”。因此，对于品牌的塑造自然是越大越好，越著名、越响亮的品牌越有利于拓展市场、稳固发展。在广告宣传、推广营销以及新闻宣传中我们都可以着手宣传品牌信息，有效发挥出品牌价值，增强广大消费者的认知意识。

海尔打造品牌的战略就是采用“先难后易”的国际化战略，大肆宣扬“产品畅销德国、成功登陆美国、全球海尔人祝中国人民春节愉快”。升级到国际层面的品牌推广，不仅有着强大的影响作用，同时也能够有效树立起国际级大品牌的形象，溢价能力远远超过了其他国内电器品牌。

这种海尔的做法也是很多连锁品牌打通国际市场的重要手段。事实上，即便产品没有覆盖到全球范围内，但是在能力范围内进行广告宣传，推动品牌价值的提升，以及建立良好的品牌形象也是塑造品牌领先形象的有效策略。

服饰品牌“报喜鸟”正是利用了中央电视台这个传播品牌的广告资源，很快实现了品牌提升，建立起良好的品牌形象，并且中央电视台不管是在覆盖率、收视率，还是在权威性、可信度等方面均存在着地方电视台无可比拟的优势。

报喜鸟通过在中央电视台的广告投放，使得整个服饰品牌在短时间传遍大江南北、妇孺皆知，大大提高了品牌的知名度，很快在全国打响了品牌。各地商家纷至沓来，要求代理报喜鸟品牌，从而拓宽了加盟渠道，促使报喜鸟连锁专卖市场网络的建立。

对于实体店而言，塑造一个良好的品牌形象，也是快速打通市场的重要手段。在前期，实体店可以通过宣传，在消费者心里留下一定的印象，紧接着通过加大宣传力度，加强消费者的购买力。与此同时，不断开拓市场，吸引更多的实体加盟，构建出更加强大的品牌。