连锁经营业态选择的标准

随着生活方式日益丰富，消费者的需求也越来越多样化，满足不同的购买用途，是区别商业经营方式的主要标志。如今，以顾客层次划分为标志的店铺定位，逐步被按用途区别的业态选择所取代，因而选择业态必须考虑消费用途的差异;除此之外，价格带与服务水平的差异，来店频率的差别，也是选择业态的主要标准。

1.提供用途的差异

根据目标消费者所需要的商品用途，选择适宜的业态。以食品为例，可以分为三类：每日三餐必需食品，是食品超市的经营品种;隔一段时间才食用一次的食品，是部分专业食品店或百货店的经营品种;偶然性、一次性食用的食品，是地方特色店、礼品店的经营品种。

2.价格带与服务水平的差异

价格带是指某一类品种的价格以基本价位为基础，形成从高到低的价格范围，是区别业态的一个主要标志。满足用途不同，使用和购买频率不同，价格带自然不同。使用和购买频率高的商品，价格必须在消费者容易接受的价格带范围内，而且同类商品价格差异不宜太大，否则不利于消费者选择购买。一般情况下，价格带的宽度是针对消费者需求来选择的，它与业态直接相关，决定了所面对的消费者的受众层次和数量。

3.来店频率的差别

越是大众日常生活中使用和购买频率高的商品，顾客越是易于、乐于经常购买，来店频率越高;相反，如果经营使用和购买频率低、价位高的品种，顾客来店的频率必然低，相应地适用于商圈较大的业态。