促销结案报告撰写的原则

所有的分析和结论必须建立在事实的基础上才具有参考的价值，因此实事求是是结案报告撰写的第一原则;

定量分析是结案报告的基础，定论分析是结案报告的核心，结案报告必须包含定量分析和定论分析两方面。

结案报告中必须包含的要点：

促销项目的主要措施，包括主题、活动、促销方式等;

对促销项目的总体性数据评价，包括销售增长总体情况、毛利率增长情况、客流增长情况;

对各分项活动的分别评价;

宣传方面的实际应用与原宣传计划进行对比;

费用预算与实际的对比并说明超支以及结余的原因;

促销活动中数据变化的图表分析，包括定性与定量分析，并需要对数据图表呈现的结果进行评价和定性分析，多数据的还要对各相关联数据进行交叉分析;促销现场布置、活动现场的数码照片。

结案语的内容：

本次活动的不足之处并做出原因分析，本次活动的成功之处及原因，对未来类似活动的建议和需要规避的方面。