联合广告，减轻费用负担

连锁店的广告宜传都由总部统筹规划。总部根据市场情况的变化，策划相应的广告宣传，以不断扩大知名度、美誉度，进一步占领市场。一般来说，广告宣传费先由总部负责，但实质上是各分店共同分担的，广告要少，减轻了费用负担。

其分摊的份额比单个做例如，一整版的报纸广告付费10万元，如果广告刊出后使营业额增加50万元，当利润率为10%时，即增加利润5万元。这对一家店铺而言，因是独立支付广告费用，则要亏本5万元。但是如果是有40家分店的连锁店，哪怕每个店铺因广告只增加销售20万元，即利润2万元，而每个店铺平均分担广告费只有0.25万元，每户净增利润1.75万元， 整个连锁店就增利润70万元。

上例充分说明，连锁店规模越大，分店越多，其广告宣传所带来的效益就越大，平均每个分店所支付的广告宣传费用也就减少。这就是连锁店的规模效应在广告宣传上的反映。