构成了一个有机整体的企业识别体系

CIS战略中的理念识别、活动识别、视觉识别构成了一个有机整体一一完整的企业识别体系。在这一体系中，理念识别如同是根，活动识别和视觉识别则分别是枝和叶，有了什么样的根，就必然有什么样的枝和叶，而三者是缺一不可的，并且相互依存在同一树上CIS战略。CIS战略则是由MI、BI及ⅥI所融合的有机体，以设计的符号透过传播媒介而到达社会公众的心目中，进而产生引发注意——产生兴趣-欲望――强迫记忆——采取行动的串联反应，达到连锁经营企业行销的目的。

—产生随着市场经济的发展，市场上商品越来越丰富，商业竞争也愈来愈激烈。在这种情况下，如果一个连锁企业所建立的良好形象一旦被广大消费者所信赖，那么消费者就自然而然地倾向和信任这个企业，并购买它的商品。但是，一个企业的形象好坏，取决于这个企业长期以来的经营行为和宣传行为，它是企业作为一个整体所体现出的一种综合素质。在当今世界，连锁经营企业若要生存和发展，设计和塑造自身形象已成为一种非常现实的迫切需要。