营销成本、行动方案控制、结束语与附录

营销成本。营销费用的测算要有根有据、简单明了。

营销成本记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。对一些具体项目，如电台广告、报纸广告的费用等最好列出具体价目表，如价目表过于细致，可作为附录列在最后。在列成本时要明确区分不同的项目费用，做到醒目易读。

行动方案控制。方案实施过程中要做好以下几个方面工作：

1)做好动员和准备工作。

2)选择好实施时机。

3)加强实施过程中的调控。

结束语与附录。

1)结束语。结束语与前言呼应，使策划书有一个圆满的结束，主要是再次重复主要观点并突出要点。

2)附录。附录是策划书的附件，附录的内容对策划案起着补充说明作用，便于策划书的实施者了解有关问题的来龙去脉，能为营销策划提供有力的佐证。在突出重点的基础上，凡是有助于阅读者理解营销策划内容和增强阅读者对营销策划信任的资料都可以考虑列入附录，如引用的权威数据资料、消费者问卷的样本、座谈会记录等。