美容化妆行业品牌质量简述

本次调研各地推荐的美容化妆品牌10个，对它们的分析能够代表国内美容化妆行业的整体分析。被调研品牌覆盖从小品牌到超大规模品牌各个阶段，本次调研包括了美肤宝、京润珍珠、珀莱雅、谭木匠、相宜本草、百雀羚、首脑、佰草集、雪姬美素和自然堂。本次调研计算的主要参数取自如上10个品牌，行业的平均美誉度为0.2940，满秩信息量为4.989。

本次调研的美容化妆类行业品牌信息总量的均值为15.4亿·比特，最大规模是百雀羚29.39亿·比特，最小规模是雪姬美素15亿·比特，两者相差约2倍。另外，本次调研的10个品牌的质量比均值为0.0180，说明该行业品牌整体状况不高，市场化程度高;稳定性均值为3.71，处于一般稳定区间，抵抗风险的能力不高。

从今年的调研数据与2014年的数据比较来看，该行业整体属于专营大类产品的类型，有少数品牌属于大众品牌范畴。按照地区分析品牌信息量构成中，该行业的品牌几乎没有区域品牌的特征，都是以全国范围为目标发展的品牌，目标人群的规模相近，品牌间差异程度不大，因此竞争激烈。

基础指标中，知名度和认知度较高，说明该行业所有品牌的传播力度较大，并且取得了很好的效果，消费者对品牌的认知程度得到了提高，但一部分品牌出现了较低的美誉度，消费者未形成良好的口碑，品牌自传播能力尚未形成。