周黑鸭品牌的基础信息分析

周黑鸭品牌的信息总量为15.24亿·比特，属于大规模品牌，各个城市的基础指标均接近均值，区域特征不明显，是个全国性品牌。突出优点是有着比例协调的知名度、认知度、美誉度、忠诚度的指标关系，各指标均比较高，且处于合理范围内，形成了优良的指标结构。

具有高的知名度和美誉度，为大多数人所知晓，获得了消费者很好的口碑，形成了较强的自传播能力，且优良的指标结构和好的口碑有效地转换成了消费者较好的消费习惯，形成了较高的品牌忠诚度。

与2014年数据相比较，美誉度由36.95%提高到37.82%，忠诚度由21.68%提高到25.10%，说明该品牌在消费者中的口碑更好，且品牌在营销中的作用更加显著;知名度由2014年的54.40%降至46.24%，认知度由2014年的27.39%降至23.73%，这是一种自然衰减的正常现象。