发展壮大自身实力和规模的一种形式

直营连锁是指连锁企业的总部通过独资、控股或吞并、兼并等途径开设门店，发展壮大自身实力和规模的一种形式。连锁企业的所有门店在总部的直接领导下统一经营，总部对各门店实施人、财、物及商流、物流和信息流等方面的统管理。其主要特点体现在以下几个方面。

1.由一个投资主体开办门店

直营连锁与其他连锁模式最大的区别之一是，企业的门店无论有多少，都是由同一个投资主体投资开办的，属于同一个所有者。各门店不具有独立的法人资格。各门店的店长均由总部委派。

2. 经营管理权高度集中

直营连锁的所有权和经营权集中在总部。广告、人事、采购、筹资、投资、运营、分配以及经营方针等都在总部统一管理下运作。

3.统一会计核算制度

在直营连锁模式下，各门店的店长均由总部委派，门店必须按照总部制定的会计制度进行核算，店长无权决定门店职工的工资奖金等会计事项。从上述直营连锁的特点可以看出，直营连锁的优点是：

① 能保证所有门店的管理水平都保持一致和规范;②便于统一调配资源，提高公司的整体运营效率;③可以全面考虑公司的短期利益和长期利益，较好地落实企业的发展战略。

直营连锁模式的缺点是：企业扩张需要大量的资金投人，运行成本较高，运营的风险较大。