企业信息传递的整体设计系统

标准色是指企业将某一特定或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达的设计媒体上。

在企业信息传递的整体设计系统中，标准色具有强烈的识别效果，可以做为经营策略的营销武器。标准色的确定主要可以从三方面进行考虑：企业形象、经营战略、成本或技术。标准色又可分为企业标准色和品牌标准色。一般而言，色彩本身除了具有知觉刺激外，更容易让人产生各种具体的联想或抽象的情感，所以，企业应重视对标准色的选择和利用。

在可见光谱中，红色光波最长，给视觉一种迫近感和扩张感。红色的感情效果富有刺激性，给人一种活泼、生动和不安的感觉，并饱含着一种力量、热情、方向感和冲动。肯德基的标识在白色的底上排列着一系列由细至粗的红色斜线条，在线条下方一端醒目地排着三个红色大字“肯德基”。整个画面给人的感觉是跳跃、活力。橙色的波长仅次于红色，是活泼和富有光辉的颜色。它象征着充足、饱满、活力、明亮、健康等。橙色是色彩中最温暖的颜色，能引起人的食欲，给人以香蕉般香甜之感。麦田村餐饮连锁店就是选用橙色作为企业标准色，从标识到餐厅装潢，都以橙色为主导色彩。美国的“天使冰王”(TCBY) 连锁店， 以经营各种酸奶、冰淇淋为特色。所有的连锁分店一律以绿和灰黄相间搭配装饰，其选择这两种颜色的原因是“它们象征着天然和健康”，十分利于吸引顾客前来饮用。

当企业的标准色决定之后，应将标准色与其他的基本要素组合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配置以及使用规定，以加强标准色的展开运用，并贯彻表现在所有的相关传播媒体上。