天福茗茶连锁店铺：情系APEC,扬名国际

天福茗茶注重品牌的创立和维护,有其特殊的营销理念。茶业作为一项传统行业,虽然市场需求量很大,但是由于天福茗茶注重产晶品质以及对于科研的巨大投入,使得其并没有足够的资金为营销活动所用，所以也不可能像曾经的IT企业那样挥金如土在各种媒体上做广告宣传自己。但是天福茗茶并没有因此而忽视宣传自己的形象,而是充分利用自身的特点，以弘扬中华民族茶文化为契机,努力寻求登上国际舞台的机会,站在更高的角度来进行企业的推广。

2002年秋天在上海举行的APEC会议上,天福茗茶可谓出尽风头。一次偶然的机会使得天福茗茶走进了 上海APEC会议筹委会的视野,因为作为中华民族文化的象征,茶文化一直以来都是中国的骄傲;由于当时正值美国发生了9.11恐怖事件,所以大会对礼品的评估也相当严格,天福茗茶感到这是千载难逢的推广机会,下定决心投入到申请的行列。

经过上海APEC会议筹委会的审慎评估,考虑到天福茗茶是一家集团化的大公司以及在海内外的良好声誉,并且拥有一流的产品,大会最终选用天福集团的系列产品其中高山茶王、金玉满堂和绿茶巧克力三种产品作为大会礼品,赠送给各国家和地区的元首政要:天福龙井珍珠茉莉、铝箔袋泡红茶、绿茶蜜酥等产品作为大会的饮料与茶点。

高山茶王属清香型发酵乌龙茶,茶树品种从台湾地区引进，种植于漳浦海拔800米以上的梁峰高山茶区,产品外观紧结翠绿，汤色清澈明亮，香高味醇,具有独特韵味。金玉满堂系列选用云南澜沧江畔海拔1000米以上的万亩生态古茶林之玉芽,精制成高级绿茶,再与福建出产的新鲜芳香的玫瑰花一同窖制而成,其茶汤甘醇爽，饮后余香久久不散。这两种茶产品是天福集团为上海APEC会议精心准备的

新产品受到上海APEC会议筹委会的赞赏,颁发了荣誉证书。其次又考虑到西方人的饮食习惯,特意研制了绿茶巧克力，获得了一点的市好评。

这其实是中国茶叶再次登.上国际舞台。1997 年在温哥华APEC大会上,天福813茶王被定为唯一礼品。在那次会议上,李瑞河受到江泽民主席的接见,并在迎宾晚宴上被荣幸地安排坐在江主席的身边。此事在当地引起轰动,各大媒体纷纷报道,使“茗扬世界”美梦成真。

谈起参加.上海APEC会议的感受,有世界茶王之称的李瑞河兴奋不已:“本次APEC会议举办得非常成功。上海日新月异的繁荣景象给每一个与会者留下深刻印象。特别令人鼓舞的是,大会采用中国茶作为会议礼品,受到各国首脑.来宾的普遍欢迎和赞誉,许多与会者对中国茶独特的清香和韵味赞不绝口,我感到由衷的高兴和自豪”李瑞河认为,茶是中国的国饮,在中国已有超过两千年的饮用史,历久不衰,而且茶已经成为中国传统文化的一个载体,体现中国人的修养和气质。茶是文明的象征、和平的使者,用茶作为礼品既能体现上海APEC会议的精神，又能体现民族特色,是最恰当不过的。

在APEC会议上,天福茗茶共送出100份礼品,价值在150万元左右，之后这八种产品在市场上开始热销,虽然没有具体统计公司从这次活动中取得的直接经济利益,但这样的活动不仅增强了天福茗茶的知名度,更提升了企业的品牌价值。这样的收获绝不是能用金钱多少可以衡量的，而可能会在相当-段时间内取得令人鼓舞的作用。这可谓是天福茗茶的一种独特营销手段。